La Razón, como el periódico popular Extra, dejó el papel físico y comenzó un nuevo ciclo en la era digital. Se volcó enteramente a las plataformas virtuales y a redes sociales. Los motivos: la irrupción de la tecnología, la dificultad en la provisión de insumos, la disminución de publicidad privada y estatal, y el cambio de formas de consumo de información.
La emergencia de la era digital ha obligado a la humanidad a cambiar su estilo de vida y, por ende, los medios de comunicación tradicionales (periódico, radio y televisión) se han visto en la necesidad de actualizar sus métodos para hacer llegar las entregas informativas a su público.
No obstante, también, existen factores que contribuyeron a la decisión de dejar de circular en papel, como la actual crisis económica, con su impacto en los flujos de divisas en la logística operativa, particularmente, en la importación de materia prima, y la reconfiguración de la inversión del mercado publicitario.
Los columnistas de La Razón José Luis Exeni, Armando Ortuño, Claudio Rossell y Claudia Benavente (directora del periódico) coincidieron en el programa Piedra, Papel y Tinta para abordar las consecuencias de la digitalización, especialmente, para la prensa escrita.
Exeni consideró que la digitalización de los medios es una tendencia global, que impulsa a que la lectura se traslade del papel a pequeños dispositivos móviles. “La emergencia de las redes ha desplazado al papel”.
Por su parte, Rossell afirmó que no cambia la esencia ni los principios del periodismo, sino que solo el soporte de cómo se trasmiten las noticias. “El periódico no ha cambiado de forma y la edición sigue siendo la misma”.
En su criterio, la vida digital implicará nuevos retos, como conseguir un modelo de negocios y buscar maneras de alcanzar a la población con la información. “La Razón no es el primer ni el último medio en transformarse o en pasar de un soporte a otro”.
En concordancia, Ortuño resaltó el esfuerzo del equipo del medio de comunicación en medio del salto tecnológico y cambio de consumo. “Los medios de prensa escrita han tenido que enfrentar una cantidad de golpes económicos que tienen que ver con la inestabilidad de un país”.
Recordó que, por ejemplo, la crisis poselectoral de 2019 y la pandemia por COVID-19 afectaron a todos os mercados, entre ellos, la venta del periódico. Explicó que, ahora, se debe reflexionar sobre los cambios de comportamiento de consumo de información.
“Yo compro papel rara vez. Me informo por X, programas de noticias en YouTube, TikTok. Cada vez mi espacio de consumo está invadido por lo digital”, contó Ortuño como ejemplo.
Según su explicación, la humanidad está frente a un nuevo momento de consumo digital, actualmente inevitable. “Hay un problema grave de modelo económico, que permitía sostener la prensa escrita”.
Recordó que el modelo basado en la publicidad duró casi un siglo y la transformación digital, evidentemente, iba a incidir en la sostenibilidad. “El pilar para sostener a La Razón, durante casi 10 años, fue la publicidad privada, que se está yendo a redes sociales por cambios en los sistemas de publicidad y propaganda”.
Desde hace varios años, el modelo económico de prensa ha entrado en crisis por la tecnología y aparición de dispositivos móviles. No obstante, no se ha hallado un nuevo sistema para generar ingresos para los medios tradicionales, mientras que la población todavía requiere información de fuentes confiables.
Ortuño aseguró que la gente quiere informarse, pero ya no a través de los canales tradicionales, sino mediante aplicaciones más audiovisuales e interactivas. “Todos tenemos que irnos ajustando. Hay que encarar estos procesos sin quejarnos, sin atribuir estos procesos estructurales a conspiraciones”.
“Estamos tomando en cuenta los cambios en el mundo y vamos a dar la batalla”, acotó.
Al respecto, Benavente dijo que “por supuesto” se redujo la publicidad privada y estatal, y lamentó que hubo desinformación por parte de algunos medios de comunicación respecto de la suspensión de la rotación en papel de La Razón.
El 20 de agosto, la plataforma virtual Brújula Digital informó que La Razón dejaría de circular en su edición impresa a partir del 1 de septiembre debido a “cuantiosas deudas” que hacen insostenible su impresión.
Periodistas detractores del diario, como Raúl Peñaranda y Rafael Archondo, han calificado a La Razón, desde hace años, como un medio “paraestatal” y han informado ante la opinión pública que poseía “enormes” cantidades de dinero de publicidad del Estado.
Benavente aclaró que La Razón siempre se sostuvo por la publicidad privada, que ocupó más del 80% de su torta de ingresos, mientras que la estatal nunca superó el 20%.
Haciendo números, en el periodo 2015-2020 fue la empresa privada la que sostuvo los ingresos publicitarios de esta casa periodística. La publicidad del Estado central osciló entre el 7% y 18%. A saber: 2015, 13%; 2016, 18%; 2017, 15%; 2018, 18%; 2019, 18%, y 2020, 7%.
“Claro que desciende la publicidad del Estado y no se puede lloriquear frente al Estado ni a la empresa privada”, insistió Benavente.
Los cuatro panelistas resaltaron los nuevos retos del medio de comunicación digital, como un nuevo modelo económico sostenible y las formas de interactuar con la comunidad con el fin de generar una comunicación horizontal.
La transformación es un paso más en la evolución de esta casa periodística y el equipo de La Razón está convencido de que el medio seguirá siendo un pilar en la conversación pública.
Benavente afirmó que la oferta informativa de La Razón no va a variar en relación a la seriedad, la responsabilidad y la buena fue de sus publicaciones.
Ahora, los lectores podrán leer las noticias del periódico de papel trasladas al e-paper (papel digital) en el mismo portal www.la-razon.com. Al acceder al sitio, podrán hojear el contenido de lunes a domingo.
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