El estudio boliviano de diseño gráfico Pimienta recibió el premio Caracol de Plata hace unos días, un reconocimiento del Centro Mexicano para la Filantropía que resaltó, en esta ocasión, el “Filtro que salva vidas”, una campaña digital que busca concientizar sobre la importancia de una detección precoz del cáncer de mama.
«Se dio la oportunidad de sumar al equipo a Favio Encinas un gran director de arte, un referente de publicidad en Bolivia, que vive en Santa Cruz. Con toda su trayectoria nos ayudó a pensar más allá a la hora de hacer proyectos, junto a él se acopló su dupla creativa Gonzalo Bagnasco un redactor Uruguayo. Dos mentes totalmente diferentes, de experiencia totalmente distinta a lo que es Pimient pero con un toque de curiosidad y ganas de crear que representa mucho a nuestro equipo. Sumar personas nuevas y diferentes al equipo hizo que empecemos a crear campañas nuevas que nos sacudan pero que tengan el trasfondo social que siempre buscamos», dice Natalia Dávila, una de las jóvenes creadoras de Pimienta.
“Así encontramos la manera de informar sobre el autoexamen mamario en una acción del día a día. Usamos filtros para vernos mejor, filtros para divertirnos. Ahora podemos usar un filtro que nos salva la vida. En Bolivia todos los días muere una mujer a causa de cáncer de mama, esta enfermedad es la segunda causa de muertes en mujeres en el país. Utilizando la innovación tecnológica de reconocimiento de manos de facebook, creamos un filtro interactivo para las historias. Un filtro que te invita hacerte un autoexamen mamario y como detectar posibles anomalías en nuestros senos”.
El equipo recibió cada notificación del concurso con mucha sorpresa. «La primera sorpresa fue salir en el shortlist a principios de año, que es cuando anuncian entre todas las inscripciones que campañas son seleccionadas. Quedamos muy emocionados por el logro y más aún al ver contra qué campañas competimos, campañas de impacto social muy fuertes, que abordaban temas muy importantes», comenta Dávila.
«En la categoría de medios digitales quedamos junto a la agencia Ogilvy Panamá junto a la ONU y la telefonía Claro que también usó un filtro como herramienta para dar información real sobre el COVID-19 y acabando con los mitos de una manera divertida. También con la campaña Juntos somos victoria de la agencia Kitchen desarrollada en España que habla sobre las mujeres que pierden la vida o sufren de ataques de violencia gracias a las guerrillas en Colombia».
Equipo creativo
Pimienta se caracteriza por un estilo distinto, marcado por una creatividad que a primera vista devela un enfoque diferente. El proyecto manejado por las dos jóvenes emprendedoras se distingue, sobre todo, por quienes conforman su equipo: diseñadores con neurodiversidad y capacidades intelectuales diferentes.
Dávila y García son licenciadas en Diseño Gráfico y Comunicación Visual de la Universidad Católica Boliviana “San Pablo”. Actualmente estudian la carrera de Creativos en la Escuela de Creativos Publicitarios Elearning en Buenos Aires, Argentina. Ambas, especializadas en ecosistemas creativos de impacto social, tienen también una formación en responsabilidad social empresarial, en economía naranja y en gestión de proyectos.
Para conocer más sobre Pimienta: https://dev-qa.la-razon.com//www.la-razon.com/escape/2021/02/03/ser-pimienta-en-un-mundo-de-sal/
El Caracol de Plata, parte del programa del Centro Mexicano para la Filantropía, A.C. (Cemefi), promueve y premia la comunicación con causa social de Iberoamérica desde 1999 en la categoría de medios digitales
