«Pepsi estimula la creatividad y sigue la línea de evolución que experimentamos los artistas. Como mujer de negocios, este acuerdo me permite trabajar sin compromisos y sin sacrificar mi estilo, además de vincularme con una marca que tiene una gran presencia en la vida cotidiana», declaró Beyoncé sobre su implicación en el proyecto.
Por su parte, la compañía explicó que su nueva campaña publicitaria revoluciona las vías de colaboración con las grandes figuras del mundo del espectáculo, insistiendo en que los términos de su relación con la estrella no son meramente económicos sino que contienen una vertiente artística.
«Los consumidores buscan ahora más autenticidad en la forma en que las celebridades colaboran con empresas como la nuestra, y responden de forma positiva a estrategias de promoción basadas en la colaboración artística, en el beneficio mutuo entre las dos partes, más allá de la mera relación económica. Hemos pasado de los contratos transacionales a un marco de colaboración más flexible», manifestó Brad Jakeman, presidente de PepsiCo.
Aunque la corporación trata de restar importancia a los réditos económicos del contrato, lo cierto es que Pepsi se erige también como el mayor patrocinador de los próximos proyectos musicales de la cantante, incluyendo su nuevo disco y su participación en el próximo espectáculo intermedio de la Super Bowl de fútbol americano. Este evento no solo es el que concentra mayores niveles de audiencia televisiva a nivel mundial, sino el escaparate publicitario más rentable del mundo.
