El Ministerio de Turismo Sostenible, Culturas, Folklore y Gastronomía inició oficialmente el proceso de construcción de una nueva Marca País, una apuesta estratégica que apunta a fortalecer la economía mediante el turismo, las industrias culturales y la atracción de inversiones.
El lanzamiento contó con la presencia del presidente Rodrigo Paz Pereira, marcando un respaldo político decisivo para reposicionar a Bolivia en el escenario internacional.
Según la ministra Cinthya Yáñez, el turismo puede generar hasta $us 3.500 millones anualmente si se toman las medidas adecuadas y se promocionan los destinos.
“Lo importante es que comencemos con lo que tenemos ahora. Estamos esperando que a diciembre de 2025 lleguemos a 1,2 millones de visitantes. Si logramos eso, creo que hemos dado un paso importante”, señaló.
Turismo
Tras casi dos décadas sin una política integral en esta materia, el país abre una nueva etapa orientada a proyectar una imagen moderna y competitiva. La estrategia se desarrollará bajo una alianza entre el Estado y el sector privado, liderada por la iniciativa Una Gran Nación (UGN), que lleva más de cinco años articulando esfuerzos con cámaras empresariales, operadores turísticos y actores de la economía creativa.
Yáñez destacó que la Marca País 2026 no será un simple logo ni una campaña temporal, sino un programa de Estado con acciones medibles y sostenibles. “Esta articulación público-privada es un paso trascendental para el desarrollo turístico y la proyección de nuestra identidad”, afirmó durante el acto.
El proyecto contempla un manifiesto oficial y participativo, que definirá la hoja de ruta para fortalecer la imagen internacional de Bolivia, atraer divisas del turismo, potenciar el sello “Hecho en Bolivia” y posicionar destinos estratégicos en mercados globales.
La iniciativa busca convertir la diversidad cultural, la biodiversidad y la gastronomía en activos económicos capaces de generar empleo y nuevas oportunidades.
El Ministerio subraya que el turismo y la cultura son sectores clave para la recuperación económica, y que contar con una Marca País unificada permitirá articular políticas públicas de largo plazo, mejorar la competitividad del país y consolidar un relato nacional compartido.
Con esta apuesta, Bolivia se proyecta hacia una narrativa que muestre al mundo una nación diversa, creativa y orgullosa de su identidad.
El Gobierno afirmó que la construcción de la nueva Marca País es el primer paso para traducir esa identidad en desarrollo económico bajo el lema “Bolivia para el mundo y el mundo para Bolivia”.
