La multinacional Coca-Cola celebrará el centenario de su icónica botella de cristal “contour” con varias exhibiciones artísticas, una campaña mediática global y una canción conmemorativa.
El proyecto artístico del aniversario incluye un “reto” para diseñadores contemporáneos de diversos países a los que se pidió “reinventar” la botella —cuya patente oficial data del 16 de noviembre de 1915— pensando en “una audiencia moderna” y cuyo esfuerzo se verá reflejado en salas de exhibición y en un libro.
Una campaña de marketing global con el sugerente nombre de “Besado por…” acercará a los consumidores a figuras como Marilyn Monroe, Elvis Presley y Ray Charles para hacerlos sentir como ellos cuando fueron “besados” por la famosa botella. Los actos del centenario se completarán con espacios comerciales en televisión y con la difusión de la canción conmemorativa “Nobody like you” (Nadie como tú), creada por el cantautor Francesco Yates.
De acuerdo con la historia oficial de la compañía, el origen del refresco se remonta al 8 de mayo de 1886, cuando el farmacéutico John S. Pemberton intentó crear en Atlanta un jarabe contra los problemas de digestión que además aportara energía, sin saber que iba a dar con la fórmula secreta más famosa del mundo.
Su contable, Frank Robinson, fue quien ideó la marca y diseñó el logotipo, mientras que la farmacia Jacobs fue la primera en comercializar una bebida que ya en 1897 salió por primera vez de Estados Unidos. Como los distintos embotelladores usaban botellas diferentes para distribuir el producto, en 1915 se efectuó un concurso para llegar a un modelo único de envase, conocido después como “contour”. Entre otras cosas se sugirió a los participantes que su propuesta pudiera ser distinguida tanto en la oscuridad como hecha pedazos en el suelo.
