Sin duda, una de las claves del liderazgo de La Razón y Extra, periódicos hermanos que son parte de la familia de Comunicaciones El País S.A., es su sistema de distribución que les permite llegar a las nueve capitales de departamento y a otras 54 localidades del mapa nacional, por ello son diarios nacionales.
El 97% de esta fórmula se sostiene en los “canillas” y el restante 3% tiene como puntos de venta a supermercados, tiendas de barrio, entre otros. Esto implica la generación de una importante cantidad de empleos directos e indirectos, con dos y hasta tres generaciones de vendedores de periódicos en estos 30 años de vigencia de La Razón y 21 años de Extra.
“Para nuestros medios de comunicación, el desarrollo de nuestros canales de distribución, a lo largo de estos 30 años, ha sido fundamental para lograr nuestra posición en el mercado nacional. La difusión de nuestros contenidos en todo el país nos convierten en medios auténticamente de circulación nacional y el alcance de nuestras ediciones impresas para nuestros anunciantes, nos posiciona como la plataforma comercial más importante de esta región”, afirma el gerente de Marketing, José Claure.
Acceso
Añade que “el número de puntos de venta en las ciudades de La Paz y El Alto nos brinda la mejor capilaridad de distribución para poder llegar a nuestros lectores en todos los barrios y zonas de la urbe paceña, y brindamos así la mayor facilidad de acceso a nuestra edición impresa. Nuestros canales son socios comerciales que trabajan diariamente con nosotros, los canillas se multiplican en las ediciones dominicales para alcanzar mayor cobertura y con ello miles de personas en el país lean los dos diarios”.
Si se revisan las estadísticas de este mapa de distribución, se ve que, por ejemplo, en La Paz, el número de puntos de venta dirigidos por los canillas en domingo se triplica con relación a los que trabajan de lunes a sábado, de 301 a 974. En Oruro la cifra se incrementa de 45 a 94, respectivamente. En el ámbito nacional, el guarismo igualmente se duplica, de 599 a 1.321 (revisar la infografía).
“Una de las alianzas estratégicas que coadyuvó al crecimiento de La Razón y Extra como periódicos nacionales fue con los sindicatos de voceadores del país. Sus miembros son gente humilde, digna, muy trabajadora, siempre comprometida para brindar un buen servicio a los lectores”, remarca el gerente de Distribución, Yamil Bustillos. Así, La Razón y Extra no solo son sinónimo de liderazgo, sino de presencia nacional.
*Éste es un espacio institucional de La Razón en el que compartiremos con nuestro público un detallado repaso a las tres décadas recorridas por este diario, mostrando los grandes hitos, los logros más importantes, los galardones, pero también los tropiezos y los momentos duros, como el que ahora nos ha tocado vivir. A partir de ahora, tanto en su versión impresa como en la digital, comenzamos a contar nuestra historia, pero con la mirada puesta en el porvenir. Acompáñennos.
