El Super Bowl LX, celebrado el pasado domingo en el Levi’s Stadium de Santa Clara y transmitido por NBC, pasará a la historia como el «AI Bowl». Según la firma de análisis de publicidad televisiva iSpot, casi una cuarta parte de todos los comerciales durante el evento incluyeron IA de alguna forma. El 23% de los comerciales, 15 de 66, ya sea promocionaron productos de inteligencia artificial o la utilizaron como herramienta de creación.
La invasión fue masiva y diversa. OpenAI presentó su herramienta ChatGPT y Anthropic buscó diferenciarse. Su primer comercial de Super Bowl tenía el siguiente mensaje: «los anuncios llegan a la IA, pero no a Claude». Esta fue una clara alusión a su competidor. Google emocionó con su spot «New Home» protagonizado por Gemini. Amazon mostró las capacidades mejoradas de Alexa+ con Chris Hemsworth en un tono satírico, y Meta promocionó sus gafas Oakley con IA integrada.
La marca de vodka Svedka lanzó lo que se promociona como el primer spot «principalmente» generado por IA, titulado «Shake Your Bots Off». Startups como Genspark, Ramp y Wix también compraron tiempo publicitario en el evento más caro del año, con anuncios que alcanzaron hasta $us 10 millones por 30 segundos.
Sin embargo, la reacción en redes sociales fue mixta. Un usuario comentó: «tres comerciales de IA en los primeros 45 minutos del Super Bowl. Estamos en el infierno», apuntó CNN. Encuestas de Pew Research Center muestran que los estadounidenses están mucho más preocupados que entusiasmados por el creciente uso e impacto de la IA en la vida diaria. Esto puede explicar por qué las empresas tecnológicas invirtieron cifras récord para vender una visión más amigable de la IA.
