Bolivia se alista para la tercera edición de los Effie Awards, el reconocimiento internacional de efectividad en marketing y publicidad más importante del mundo. Las inscripciones se abren desde el 24 de marzo y la ceremonia de premiación está prevista para el 13 de noviembre de 2026. Los organizadores presentaron el programa e hicieron un balance de los logros acumulados en dos años de trayectoria local.
Ximena Camacho, directora de Valora Bolivia —empresa franquiciada de Effie Worldwide en el país—, subrayó que el propósito del premio va más allá del trofeo. «Lo que llega a ser Effie es también para mover la industria del marketing y la publicidad, premiando y reconociendo campañas exitosas. Pero también dejando una metodología de trabajo importante», afirmó. Para Camacho, el valor diferencial está en que «no solamente la creatividad es un componente. Hay una estrategia y objetivos planteados desde el principio».
Effie en Bolivia
Bolivia es el país número 59 en obtener la licencia oficial de Effie Worldwide. Los organizadores destacan que un galardón obtenido localmente tiene el mismo peso que uno ganado en Europa o Estados Unidos. En sus dos ediciones anteriores se entregaron un total de 24 galardones, y uno de los casos Oro llegó a competir en el Global Best of the Best, la instancia más alta de competencia mundial. Camacho también destacó el impacto concreto del reconocimiento al interior de las empresas. «Una de las marcas ganadoras del año pasado logró incrementar en un 15% el presupuesto a la unidad de marketing», indicó.
Kattia Barboza, Product Manager de Effie Bolivia, explicó el calendario y los requisitos de participación. Las campañas elegibles deben haberse ejecutado entre el 1 de diciembre de 2024 y el 30 de junio de 2026, con tres cierres de inscripción: 21 de mayo, 18 de junio y 16 de julio. Barboza resaltó la rigurosidad del proceso. «Alrededor de 120 profesionales evalúan todos los casos presentados y determinan la lista de finalistas». Hay un segundo juzgamiento en septiembre que define a los ganadores finales. Este año se incorporan tres nuevas categorías: Automotriz y Vehículos, Belleza y Fragancias, y Suministros para el Hogar. Cada campaña puede inscribirse en hasta cuatro categorías distintas.
Relevancia
Sergio Torrelio, presidente del jurado de esta edición, puso énfasis en el carácter inclusivo del concurso. «Esto no es solamente para empresas grandes, para las multinacionales, para los grandes anunciantes que tienen presupuestos; sino que realmente es transversal», sostuvo. En su criterio, el elemento decisivo son siempre los resultados. «Si has hecho una campaña con un objetivo claro, has diseñado una estrategia coherente, has hecho una buena implementación creativa y tienes un resultado de acuerdo a tu realidad, puedes ser ganador fácilmente de un Effie», explicó.
La edición 2026 incluye también la segunda versión de Effie College, el programa universitario que el año pasado reunió a más de 280 estudiantes en cinco ciudades del país, conectándolos con marcas reales a través de briefs profesionales. Bolivia es uno de los nueve países del mundo que cuenta con este programa.
