“Esto es más que un chocolate. Dentro de esta barra existe poder y actitud que solo puede ver una persona con chispa, que le guste bailar y cantar en la ducha. Este chocolate es para una persona que siente, ríe y llora. Para una persona a la que le gusta viajar, amar y descubrir. Este chocolate tiene poderes, ya que comiéndolo te hace sentir tan grande como una jirafa y tan alegre como una naranja”, dice la frase de uno de los empaques de los chocolates Breick. La envoltura colorida y los dibujos pintorescos —una jirafa montada en un monociclo, vestida de traje y con guantes de látex; en la esquina una naranja que adorna el diseño junto con las pinceladas de fondo o un loro con traje— son una de las colaboraciones que hizo el estudio gráfico Pimienta, manejado por las cofundadoras Natalia Dávila y Silvana García, con la empresa chocolatera.
Como en las envolturas de las barras de chocolate, Pimienta se caracteriza por un estilo distinto, marcado por una creatividad que a primera vista devela un enfoque diferente. El proyecto manejado por las dos jóvenes emprendedoras se distingue, sobre todo, por quienes conforman su equipo: diseñadores con neurodiversidad y capacidades intelectuales diferentes. Es así que este estudio nace en mayo de 2019 con un objetivo doble: “Decidimos juntar lo que más amamos hacer (diseñar) con un propósito, creando así una empresa que tenga impacto social”, cuentan Dávila y García.
“Pocos son los que toman en cuenta el talento y la forma de ver de personas que han nacido con un cerebro diferente, que hace que perciban el mundo de otra forma y eso también es creatividad, con enfoques menos obvios y mucha espontaneidad. La mezcla de talentos y puntos de vista es lo que hace que Pimienta se convierta en un lugar tan poderoso, capaz de generar un real impacto social en base a la creatividad, con diseños con los que no vamos a cambiar el mundo, pero al menos contribuiremos a que sea un poco más solidario y humano”, exponen.
Dávila y García son licenciadas en Diseño Gráfico y Comunicación Visual de la Universidad Católica Boliviana “San Pablo”. Actualmente estudian la carrera de Creativos en la Escuela de Creativos Publicitarios Elearning en Buenos Aires, Argentina. Ambas, especializadas en ecosistemas creativos de impacto social, tienen también una formación en responsabilidad social empresarial, en economía naranja y en gestión de proyectos.
Experimentación creativa
La estrategia creativa de Pimienta se basa en la neurodiversidad. “No es que nuestros creativos no saben hacer cosas, es que las hacen distinto y ese es nuestro gran diferencial, que ellos tienen pensamiento lateral, aquel que no es lógico-tradicional. Se trata de no manipular ni pretender que piensen como nosotros, sino de aprovechar su imaginación y sus puntos de vista, muchas veces surrealistas”, comentan las cofundadoras.
El equipo está formado por nueve personas. Cinco cabezas que direccionan las ideas creativas, las gráficas y las campañas. Cuatro creativos tienen capacidad intelectual diferente (síndrome de Down, autismo y diferentes condiciones). Son Andy, Cielo, Ariel y Toto, cada uno desarrolla aptitudes en diferentes áreas del diseño y de la comunicación visual.
El factor común entre todos ellos es el cariño a los demás y a lo que hacen. “El ambiente de trabajo es único, lleno de enseñanzas y donde los cargos se dejan fuera. No importa si nos contrata una multinacional o una pyme, el esfuerzo y la dedicación es igual para ambos, no les juega en contra el ego o el miedo en el trabajo. Si tienen ganas de abrazarte lo van a hacer seas un alto gerente o un pasante en su primer día de trabajo”, señalan.
La experimentación creativa es el rasgo que caracteriza al equipo. “Me gusta mi trabajo en Pimienta, soy tipógrafa me gusta probar con las letras, pero también me gusta pintar, dibujar, diseñar y trabajar en equipo. Diseñar es ayudar y yo espero que ojalá algún día todas las personas con síndrome de Down tengan un Pimienta para poder trabajar como yo”, comenta Andrea Aramayo, una de las creativas.
“Hacer texturas, usar cosas diferentes para ellas como un cepillo de dientes, dibujar los pensamientos y las cosas bonitas, trabajar con mis compañeros y mis jefas y hablar sobre los nuevos proyectos que son muy lindos. Trabajar en Pimienta es divertido”, dice Cielo Fernández.
Productos diferentes
“Nosotros creemos que dentro de cada barra de chocolate existe una historia, existe un propósito, un sentimiento y muchas veces es cómplice de una historia de amor. Creemos que la barra tiene poderes, magia que solo pueden ver personas geniales, personas que están dispuestas a amar”, dice el equipo sobre la envoltura, que es solo una de las colaboraciones y trabajos que Pimienta, el estudio de diseño gráfico, realiza con empresas grandes o negocios más pequeños.
El surrealismo, lo espontáneo, lo genuino, lo inexplicable son isotopías para Pimienta. Dos personas con cabeza de sándwich y café, una frase que dice “Yo solo quiero que tu corazón esté conmigo”, adornan la taza de fierro enlozado, llena de líneas y colores, donde el café reposa caliente. Pimienta Store es el extracto de la creatividad del grupo. Además de los servicios que el diseño gráfico y la publicidad engloban (branding, empaques, editorial, campañas, entre otros), el equipo ofrece a la venta productos exclusivos como tazas, cuadernos, bolsas y barbijos en su página de Instagram pimientaestudiodisenho o en la de Facebook: Pimienta Estudio de Diseño.
Como con el chocolate, con la creatividad de Pimienta uno se siente tan grande como una jirafa y tan alegre como una naranja. El trabajo de este equipo, sin duda, emociona visualmente. Como dice uno de los slogans del estudio: “Ser pimienta en un mundo de sal” es lo que provoca este proyecto. “Uno llega siendo uno y sale siendo más el otro, es un lugar de pensamiento lateral, donde las cosas se hacen diferente y de donde te llevarás una historia que te acompañará siempre”.
