Facebook superó las expectativas de los analistas e ingresó más de lo esperado al segundo trimestre de 2014 gracias al crecimiento continuado de su negocio de publicidad para la aplicación en móviles.
El móvil sigue siendo el dispositivo de moda en la empresa californiana, que vio cómo de los $us 2.676 millones que ingresó entre abril y junio en concepto de publicidad, 62% correspondió a ingresos derivados de la publicidad en el móvil, muy por encima del 41% que este negocio aportó en el mismo periodo de 2013. En total, Facebook ingresó en el segundo trimestre $us 2.910 millones, por encima de los 2.810 millones previstos por los analistas, y que supusieron un incremento interanual del 60,5%.
Además, la compañía obtuvo entre abril y junio de 2014 un beneficio neto de $us 791 millones, más del doble (138%) que durante el mismo periodo del año anterior. Tal es el ritmo de crecimiento de la publicidad en móvil para Facebook, la primera red social del mundo que en número de usuarios empieza a suponer una amenaza para el gigante de la publicidad en internet, Google.
La compañía especializada en estudios de mercado eMarketer prevé que Facebook podría terminar el año controlando un 18,4% del total de la publicidad que se genera en aplicaciones para móviles, frente al 9% de cuota de mercado que poseía en 2012. En paralelo, Google podría ver cómo su porción en este mercado baja hasta el 40% con relación al 50% que controlaba en 2012.
