El desarrollo de aplicaciones móviles representa una creciente oportunidad de negocio en América Latina donde existen ya al menos 477,5 millones de usuarios de dispositivos móviles, cada uno con 18 apps en promedio.
“Existe un gran mercado en el desarrollo de aplicaciones y (éstas) pueden convertirse en un negocio rentable, siempre y cuando, se elija el modelo de negocio más adecuado”, según un estudio de la desarrolladora de software Genexus.
De acuerdo con datos de la consultora internacional Gartner, en 2015 se descargaron cerca de 102.000 millones de aplicaciones en todo el mundo, una cifra que este año llegará a las 103.000 millones, que generarán un beneficio de unos $us 26.000 millones.
Los principales modelos de monetización de las apps son: Free, en la que todas las funcionalidades están disponibles (tiene como fin la construcción de una marca o la generación de bases de usuarios); Freemium, descarga gratis con compras dentro de la aplicación; Paid, pago por descarga, pero sin compras in-app (necesita marketing o inversiones en difusión para lograr las descargas).
También están In-App, en la que la gente entra a la app a comprar y con una moneda virtual se le ofrece bienes virtuales (se usa mucho en los juegos); Ads, la publicidad pagada por un tercero aparece dentro de la aplicación y le permite al usuario explorar los anuncios sin salir de la misma; y Dynamic, que cambia (por ejemplo, la app puede pasar de ser 100% gratuita a incluir publicidad en el caso de que el usuario no realice ninguna compra in-app).
