El 8 de febrero de 1999, el popular periódico Extra comenzó su camino en el periodismo al lado de un equipo de periodistas como Jaime Iturri (primer director) y Henry Holguín, que llegó desde Ecuador para encaminar al equipo en el campo de la crónica roja.
En Piedra, Papel y Tinta, de La Razón, el jefe de Redacción de Extra, Marco Mendoza, recordó que el diario tuvo complicaciones en sus inicios, principalmente, al ingresar al mercado que estaba acostumbrado a un periodismo formal.
Recordó que, en sus primeras jornadas de circulación, hubo una quema de ejemplares en Santa Cruz por parte del Comité Cívico Femenino y una juez en Sucre determinó prohibir la venta de Extra. “Hubo una movilización que hacía alusión a una especie de ataque del periódico hacia la familia”.
Extra fue un producto traído desde Ecuador ligado a la crónica roja con noticias sensacionalistas, policiales y suplementos polémicos que se descontinuaron a lo largo del tiempo.
En el camino, el diario fue adquiriendo más características bolivianas. “Fue un proceso evolutivo (…), poco a poco en el mismo trabajo se fueron dando características más propias”, dijo Mendoza.
“Actualmente, el Extra es un periódico popular más cercano a la familia, (pero que) no pierde la identidad de manejar el tema policial con un tratamiento más serio y cauto”, explicó.
El periódico tuvo una gran cantidad de suplementos durante su trayectoria, entre los más conocidos, el “Más allá”, en el que se contaban leyendas urbanas, historias misteriosas y de personajes populares, como el Kari Kari.
Extra también tuvo suplementos polémicos, como ExtraSolterazo; cuyo espacio cosificaba a la mujer e incurría en el machismo. La directora de La Razón y Extra, Claudia Benavente, afirmó que uno de sus aciertos fue cerrar ese suplemento cuando tomó la dirección de ambos medios.
Respecto a la interacción con los lectores, Mendoza recordó que Extra se relacionaba con su público a través de sorteos de premios en efectivo, bicicletas, motos y artículos para el hogar. Actualmente, el Facebook del periódico es una ventana por donde los lectores dan su opinión acerca del producto.
En cuanto a los retos del diario, afirmó que digitalizar el producto es algo desafiante, pero destacó que todavía existen personas a las que les gusta tener su periódico impreso, pese a que “gran parte del público son comerciantes”.
