Colombia es el país latinoamericano con una mayor penetración de la televisión de pago, presente en ocho de cada diez hogares, gracias a la diversidad de ofertas en precios y contenidos, reveló el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (LAMAC).
Según el análisis, la televisión de pago en Colombia creció un 23% en los últimos cinco años hasta llegar al 84,4% de los colombianos. Le siguen Argentina, que hasta ahora lideraba las listas con cerca del 83% de penetración en sus hogares, Chile (60%), México (44%), Brasil (40%), y un promedio global de alrededor del 50% para el conjunto de América Latina, según el presidente del LAMAC, Gary McBride.
El ejecutivo justificó la tendencia creciente en los hogares latinoamericanos por el aumento de la competencia entre los operadores de cable que ha permitido un “proceso de masificación” con nuevas ofertas y formas de pago más accesibles.
Precisamente, es en los estratos socioeconómicos medios y bajos donde Colombia ha experimentado un incremento más importante en los últimos cinco años con un aumento del 16% y el 36%, respectivamente, frente a un crecimiento del 9% en los estratos más altos, según datos del LAMAC.
“Casi el 40% de toda la audiencia televisiva (en Colombia) está en la televisión de pago, lo cual significa que cada persona pasa dos horas y media diarias viendo estos canales”, resaltó McBride.
