En las calles de Járkov en Ucrania, una enorme valla publicitaria muestra a una mujer con una pistola abrazando a un hombre en moto, junto al mensaje ‘Me encanta la tercera unidad de asalto’. Es una de las muchas campañas que intentan atraer a nuevos reclutas en la guerra contra Rusia.
La imagen podría ser la de un anuncio de perfume o de una aplicación de citas pero esta vez el objetivo es atraer a los transeúntes de esta gran ciudad del noreste de Ucrania para que se unan a la brigada, una de las más conocidas del país.
Volodimir Degtiarov, un soldado que se encarga de la comunicación de otra brigada, llamada Jartia, reconoce estar «un poco celoso». En el ejército, nadie «había hecho algo tan valiente» en términos de publicidad, dice este hombre de 44 años en la terraza de un café. «Con eso, el servicio militar se ve sexy», asegura.
Ucrania aprobó en mayo una nueva ley de movilización para reclutar a decenas de miles de hombres pero su ejército sigue siendo deficitario frente a las tropas rusas.
Las brigadas están autorizadas a reclutar a sus propios soldados y no dudan en usar las vallas publicitarias y las redes sociales para promocionarse, compitiendo entre sí con la esperanza de atraer donaciones y reclutas.
Para Degtyarov, que antes de la invasión rusa dirigía una agencia de relaciones con la prensa, se trata de una «competencia muy buena y sana» con el objetivo común de la victoria.
En sus comunicaciones, la brigada de Degtyarov insiste en el salario atractivo para llegar a una audiencia ‘un poco mayor’.
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Críticas a la imagen glamurosa de la guerra
Iván, un soldado a cargo de la comunicación de otra unidad, el batallón Aidar, explica por su parte que quiere mostrar equipamiento «moderno» para atraer a los soldados y evitar las viejas armas soviéticas.
Este soldado de 28 años, movilizado en la región de Donetsk, asegura sin embargo que intenta ser «honesto» y evita jugar con las «emociones».
Una crítica recurrente a la campaña de la tercera brigada de asalto, cuya foto de una joven con una pistola abrazando a un hombre en moto ha provocado un debate en Ucrania.
Para sus críticos, da una imagen falsa y glamurosa de la guerra. Pero según Yuri, un hombre de unos cincuenta años con el que AFP habló en las calles de Kiev, «todos los medios son buenos».
Si un transeúnte «ve una foto de un soldado con una bella joven se imaginará a sí mismo en su lugar», asegura.
La efectividad de estas campañas es difícil de estimar pero según Degtiarov son necesarias. «Hay 150 brigadas en Ucrania. Pero si hablas con la gente, tal vez puedan nombrar 10 o 15».
Aunque los presupuestos son limitados, Degtyarov se beneficia de descuentos en las agencias y en los espacios publicitarios.
Iván, del batallón Aidar, solo utiliza las redes sociales, principalmente Facebook, donde tiene 172.000 suscriptores.
Telegram también se usa mucho, sobre todo porque tiene una política de moderación más flexible y las brigadas no dudan en compartir imágenes de soldados rusos perseguidos o muertos por drones.
En Telegram, «lo podemos enseñar todo», incluyendo armas y violencia, señala Ivan, que se queja de la eliminación de algunos de sus videos.
