La recaudación por la publicidad urbana en el municipio de La Paz subió de Bs 3,3 millones a Bs 13,3 millones en los últimos siete años, o sea un 303%, informó la jefa de la Unidad de Publicidad Urbana del gobierno municipal, Sara Zurita.
“En este tiempo se ha generado mayor conciencia entre la población, que ahora de manera sagrada realiza el pago de sus patentes. El año pasado cerramos con un ingreso de Bs 13,3 millones, pese a que hubo un perdonazo”, explicó la funcionaria.
La Unidad de Publicidad Urbana tiene la obligación de verificar las gigantografías, la publicidad adosada, la móvil (en vehículos) y la eventual, como pancartas, afiches y otros, y efectuar el cálculo para el cobro de patentes en función a sus características técnicas —simple, electrónica, proyectada, mecánica, luminosa, iluminada, sonora y animada—, y sus dimensiones y tiempo de exposición.
Los tributos por las gigantografías y avisos fijos es anual, mientras que la móvil y eventual debe ser pagada antes de su difusión. Según el reporte de esa unidad, en 2007 la recaudación era de solamente Bs 3,3 millones; en 2008 subió a Bs 4 millones; en 2009, a Bs 4,6 millones; en 2010, a Bs 7,3 millones; en 2011, a Bs 7,5 millones; en 2012, a Bs 10,3 millones, y el año pasado llegó a Bs 13,3 millones.
“En las dos gestiones anteriores nos hemos abocado a controlar gigantografías porque son más visibles y contaminan más. Al momento, 80% de las vallas (de casi 6.000) están regularizadas y el restante está en proceso”, detalló Zurita.
Sobre la que se halla adosada a muros y pilares, la funcionaria indicó que este año se incrementarán los operativos para que se ajusten a la norma. Sin embargo, se puede calcular que 72% de este tipo de promoción comercial fue regularizada. “En los próximos días haremos operativos en sitios estratégicos entre las 23.00 y las 06.00, para evitar reacciones negativas de las personas”.
Respecto a la publicidad eventual, en particular el pegado de afiches o carteles, la funcionaria admitió que todavía es un dolor de cabeza. “Sin embargo, con la sanción a los organizadores y auspiciadores de estos eventos hemos logrado minimizar su impacto”, señaló Zurita.
Quitaron unos 1.500 anuncios
Operativos
La Unidad de Publicidad Urbana de la Alcaldía de La Paz decomisó en las gestiones 2012 y 2013 aproximadamente 1.500 elementos publicitarios, entre pasacalles, pancartas, letreros colgantes, trípodes y otros, los cuales fueron llevados a un depósito que le asignó la Intendencia Municipal en la avenida Costanera y a almacenes de la misma unidad. En ambas gestiones también se realizaron diez operativos para precintar gigantografías no
autorizadas.
