El libro “Comicios mediáticos III” se presentó la noche del jueves en la fundación Friedrich Ebert Stiftung (FES). Analiza el desempeño y comportamiento de los medios de comunicación, las encuestas electorales y las redes sociodigitales en las elecciones generales de 2020.
Cuatro estudiosos fueron parte de la investigación: José Luis Exeni (coordinador y coautor), Karina Herrera (coautora), Verónica Rocha (coautora) y Armando Ortuño (coautor).
En entrevista con Piedra, Papel y Tinta, de La Razón, Exeni destacó que el texto permite ver el comportamiento de los medios en torno a los comicios, con una “abundancia de datos y evidencia empírica”.
Además, señaló que el contenido plantea un amplio debate para potenciar la calidad de la democracia en el país a partir de la perspectiva crítica de la población boliviana.
Por su parte, Herrera analiza los spots de las campañas electorales y, posteriormente, genera tendencias divididas entre súper visibles, menos visibles e invisibles. Éstas se acomodan de acuerdo al financiamiento que posee cada candidato.
En cuanto a la información, se evidenció que cada medio planifica su agenda informativa acorde a su posición política. Para ello, se establecieron tres variables: la programática, de género y financiamiento de las campañas.
Respecto a las encuestas, Ortuño explica que durante las elecciones 2020 las encuestas fueron avanzadas técnicamente, pero estuvieron muy alejadas de los resultados de la votación.
Por su parte, Rocha analiza el desempeño de las redes sociales, como TikTok, Zoom, Facebook e Instagram, y cómo estas herramientas mediáticas fueron utilizadas en las campañas.
Este texto es el tercer estudio de una serie investigativa que se inició en las elecciones generales de 2009 y, posteriormente, en las elecciones generales de 2014. De este modo, la relación entre comunicación y democracia puede observarse en su evolución en el marco de procesos electorales y de votación.
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