Hace una década no existía, pero ahora el mercadeo en la red se ha convertido en la herramienta publicitaria que más creció en Argentina, señala un reporte de BBC Mundo.
Según el Informe Oficial de Inversión Publicitaria 2010, de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP), las campañas digitales aumentaron un 49% respecto al año anterior.
Así, el marketing 2.0 tuvo un mayor crecimiento que la publicidad en medios tradicionales, como la televisión, la radio y la prensa gráfica.
Según el Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), una entidad que agrupa a las principales empresas de internet y de publicidad interactiva, es la primera vez que esta forma de promoción aumenta más que la publicidad clásica. «El gran crecimiento se debe a que la comunicación online es mucho más efectiva», le dijo a BBC Mundo el gerente de la IAB, Charlie Shaw.
«Internet permite obtener mucha información sobre el consumidor y así se puede realizar un vínculo más directo y estrecho con el público», dijo.
Proyección. El 2010, las empresas argentinas invirtieron 132 millones de dólares en publicidades digitales, una cifra que —según el IAB— podría crecer otro 40% este año.
Según la consultora internacional ComScore, Argentina tiene unos 13 millones de internautas mayores de 15 años, lo que equivale a un tercio de su población. Se prevé que el auge de la red siga en aumento. Por eso muchos creen que la publicidad digital seguirá el mismo camino.
Sin embargo, los expertos son cautos a la hora de pronosticar un «boom» del marketing 2.0 en Argentina.
«Hoy en día, cualquier campaña publicitaria tiene que incluir una sección online. Sin embargo, la publicidad digital por ahora es un complemento de la tradicional, no se usa exclusivamente», le dijo a BBC el publicista Charly Moreno. Moreno coincidió en que la web ofrece mucha información que el publicitario en línea puede usar a su favor.
