Con videos cortos, virales y divertidos, la red social TikTok crece a pasos agigantados en el mundo, y Bolivia no es la excepción, pues, en cuatro años, de 2020 a 2024, pasó de 700.600 usuarios a 8.800.500.
Según el estudio de actualización a 2024 de la empresa de datos y estadística Coolosa Comunicaciones, en Bolivia, la aplicación ha experimentado un crecimiento exponencial desde 2020, año que se vivió la pandemia.
TikTok se convirtió en la aplicación favorita de niños, jóvenes y adultos, y hasta junio de este año cuenta con un promedio de 8,8 millones de usuarios.
En el mundo tiene cerca de 1.200 millones de usuarios y transformó el panorama de muchos sectores como la comunicación, marketing, música, moda, tutoriales y otros. Hoy en día es parte del periodismo, la política y la educación, entre otros.
El estudio de Coolosa detalle que los medios tradicionales, las empresas publicitarias, el marketing, los artistas, políticos y público en general se adaptaron a este nuevo consumo digital debido a el alcance y viralidad instantánea de sus contenidos.
El experto en redes sociales y autor del estudio, Tonny López, explicó a La Razón que el 55% de los usuarios de TikTok en Bolivia son del género femenino; mientras de 45% restante son varones.
TikTok
El grupo más frecuente en la aplicación tiene entre 19 a 24 años y representa el 32% de los usuarios. Le sigue el de 25 a 34 años que representa el 20% de usuarios. Se suman los de 13 a 18 años con el 16%. (ver infografía)
López explicó que el TikTok es popular por la diversidad de sus contenidos. Los usuarios pueden crear y compartir videos cortos con una gran variedad de temas, desde bailes y comedia hasta tutoriales y contenido educativo. Esta variedad atrae a usuarios de todas las edades y orígenes.
“Presenta un crecimiento explosivo, especialmente entre los jóvenes. Aproximadamente el 40% de los internautas la usan y la ven con un enfoque de entretenimiento, humor y tendencias”.
Empero, aclaró que no todos los usuarios generan contenido, muchos crean cuentas solo para seguirlas, divertirse o buscar alguna publicidad. Según los datos de Coolosa, hasta junio de este año, el 35% de los usuarios bolivianos en TikTok son activos, el 20% solo se conectan y el 0,2% genera contenido constantemente.
En los últimos años, personajes conocidos de la política y la comunicación aparecen también en esa red social porque hoy en día “todo lo ven en TikTok”.
“Ha pasado a desplazar a YouTube, al TikTok se está volviendo una fuente de información, el tema de la veracidad de lo que muestra ya es otra cosa. El YouTube tiene videos muy largos y su publicidad afecta, en cambio el TikTok te muestra en cortito, sencillo y entretenido”, explicó.
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Otras redes
El estudio de Coolosa muestra también que las redes sociales y las plataformas de interacción social en Bolivia experimentan cambios significativos.
Por ejemplo, señalan que hay un declive en la interacción en X (ex Twitter) y la aplicación de WhatsApp consolida su primera posición como la opción principal para la mensajería en línea. “Cerca del 90% de usuario de Internet en Bolivia usa WhatsApp pues es una herramienta de comunicación instantánea”.
Hasta mayo, en el país se reportó aproximadamente 11,8 millones de usuarios de WhatsApp.
La plataforma de mensajería se convirtió en una herramienta indispensable para la comunicación diaria, tanto personal como profesional. Las llamadas de bajo costo, saber la ubicación en tiempo real, compartir mapas, mensajes de voz, estados y video llamadas, entre otros hacen que esta herramienta de mensajería sea la principal para su fácil uso.
El Facebook mantiene su nivel de seguidores y se consolida como la primera red social del país con 10,9 millones de usuarios. “Sigue siendo dominante especialmente entre jóvenes y adultos. El 65% de los usuarios de Internet en Bolivia tiene al menos una cuenta de Facebook.
Facebook se convirtió una plataforma de interacción social que tiene todas las herramientas posibles, desde noticias, el entretenimiento en videos, foros, grupos, páginas, comercio electrónico, transmisión en vivo, mensajería, compra y venta y otras.
Red X
“En el caso del Facebook te muestra la cantidad de usuarios, pero no necesariamente todos son reales. Hay gente que se olvida su contraseña o le hackearon y crea otra o lo hacen para realizar otras actividades, como ventas en línea, promocionar productos e incluso hacer estafas”.
El Instagram es también popular entre los jóvenes y adultos con un porcentaje de alcance de 30% a 35%. “Se usa, principalmente para publicar fotografías y contenido visual”.
Según López, la red X tiene un alcance que no supera el 15% de los internautas en Bolivia, principalmente la usan profesionales, periodistas y personas interesadas en noticias y policía. Se usa para debates, noticias en tiempo real y opiniones.
El informe explica que la caída de Twitter fue precoz en Bolivia. Expertos ya advertían de esto cuando la empresa fue vendida al multimillonario Elon Musk en 2022, cuando incluso le cambió el nombre a la plataforma.
Sin duda alguna, el TikTok se convirtió en un fenómeno social entre los jóvenes, teniendo actualmente 1.582 millones de usuarios activos en todo el mundo.
